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“十一”大促完美收官 国美严选战略经受考验

时间:2020-10-13 16:01人气:来源: 未知

  八天长假过后,国美“向往美好不止低价”十一大促活动也圆满收官。本次活动设计贴合了用户追求低价、好物的普遍心理,在低价、严选、服务、玩法上,完成了一次与用户“情投意合”式的促销活动,实现了全渠道销售额环比增长30%。

  在长假促销活动中,国美APP爆品迭出,智能家电、厨卫电器、百货用品受热捧,其中,干衣机成众多消费者家居电器首选,销售额同比增幅高达140%;蒸箱成为厨电黑马,销售同比增长106.2%;大屏电视持续走俏,销售额环比增长28.7%;平板电脑销量增长28%,轻薄本销量增长了11%。

  消费升级带动家电升级

  “十一”黄金周素来是家电销售旺季,本次长假期间线上线下,用户对家电的购买热情被全面引爆。随着国内80后、90后一代消费者的崛起,他们对生活的品质要求更高。新一代消费者的到来,也给家电市场注入了更多新的变量,品质消费的理念正在形成,这个趋势在本次国庆消费中表现更为突出。

  这个十一大促期间,外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者青睐,尤其是作为健康家电产品的典型代表,干衣机的高端套购比例在国美更是占到了32%以上。空调套购消费趋势明显,十一期间国美空调套购实现150%增幅,占比达到35%。同样备受关注的还有新能效空调。自空调新能效标准7月1日实施以来,近几个月,美的、海尔、海信、卡萨帝等品牌纷纷推出高性价比的新1级变频空调,新能效空调逐渐占据市场主流,十一大促国美新能效空调销售占比达30%。

  同时,“懒人厨卫”类家电在“十一”长假期间需求又迎来新一波的上扬趋势。自动洗碗机、扫地机器人作为等解放双手的居家神器,受到上班族与居家主妇们的青睐。十一期间,国美厨卫产品联合方太、老板、海尔、美的、西门子等头部品牌,全线产品满千降百,释放大额优惠力度,特别是在洗碗机等“懒人厨卫”产品上消费者可享受6到7折的超级促销福利,洗碗机销售同比增长45%。



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